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　　掌舵800亿市值啤酒巨头 ，人选终于落定 。

　　9月3日晚
，华润啤酒公告，即日起 ，执行董事赵春武由总裁调任为董事会主席
，并获任为财务委员会主席
。

　　过去2个多月，赵本人已代行董事会主席职责 ，6月下旬，其前任侯孝海因个人原因请辞。其间
，赵只有少数几次公开露面 。

　　他上任的节点，一边是啤酒高端化转入“下半场 ” ，缩量竞争；一边是白酒业深度调整
，收购的资产遭遇下行
。

　　“现任管理层对于下一步发展有着高度共识，对于此前侯孝海带领下的战略 ，以延续和发扬为主
，不会有太大改动。
”赵春武在8月业绩会如此说 。

　　这一定调，暗示他将优先延续已有方向 ，先稳定大盘。

　　快速晋升

　　赵春武今年54岁
，过去三年多，其晋升堪称神速
。

　　他在2022年5月获任为华润啤酒副总裁 ，跻身高管
，次年8月，即越过多位资深同事 ，成为执行董事并调任总裁；其后只用两年，又登顶一号位。

　　赵本人是华润啤酒“老兵”
，在内部历练20多年 。

　　2003年，他加入华润雪花啤酒 ，从销售发展部副总经理起步
，先后任浙江、福建 、安徽
、江苏及上海区域公司总经理
。

　　业界评价，赵长期深耕长三角、东南沿海等战略市场 ，精于渠道网络构建与终端精细化管理。

　　入职华润前
，他任职于百事可乐 、南京英特布鲁及箭牌口香糖等公司，在市场营销领域也拥有丰富经验 。从营销到渠道 ，再到总部协调
，赵春武确有掌舵一家消费龙头的全面履历
。

　　要说明的是，华润啤酒的高管队伍相当资深。

　　据2024年报披露 ，有4位副总裁任职超过20年
，年龄与赵春武相仿，只差三四岁 ，均在51—57岁的区间，构成了一个稳固的班底
，足以支撑战略的延续 。

　　赵春武为人较为低调，《21CBR》查询“华润啤酒
”官微 ，今年以来
，有关他的报道只有4次
。

　　最近一次发生在7月下旬，他参加2025华润集团新员工训练营（啤酒营） ，以《勇闯
，再出发——成就最好的自己》为题讲授开营第一课，系统讲述华润啤酒的历程 ，“勉励新员工要挑战自我
，心怀理想，勇闯心中的天涯”。

　　据财报披露 ，赵春武2024年的总薪酬
，大概为

　　340多万元，其中 ，薪金及津贴约158万元、住房公积金及社保约11万元及花红约179万元，与侯孝海大体相当 。

　　他和配偶也持有10.6万股华润啤酒
，按照市价在285万港元左右
。

　　谋变啤酒

　　赵春武此刻接任，是有一定压力的。

　　他的前任侯孝海是啤酒业的明星人物 ，一手推动“雪花 ”成为销量冠军
，且并购喜力中国区业务，完成高端化布局 。

　　在侯掌舵的9年间 ，集团年营收升至386.4亿元
，体量扩张近百亿元。

　　赵接手的局面是中国啤酒增量已有限，且进入寡头竞争 ，举目四望都是强敌
。

　　据统计
，1—6月，规模以上啤酒企业产量1904.4万千升 ，同比下降0.3%。宏观数据来看
，整体延续“量缩
”态势 。

　　业界认为，啤酒业已从规模扩张转向价值竞争
。哪怕是啤酒龙头 ，也多有挑战，10元以上的高端产品
，开始出现不同程度的动销压力。

　　华润啤酒也在做各种尝试，响应变局 ，如与酒类即时零售平台合作
，以“社群”模式增加产品销量 。

　　3月，赵春武即与歪马送酒在京签约 ，双方约定
，重点布局歪马送酒平台，以优化供给数据
、提升高端产品覆盖率 ，强化在酒水专营店、闪电仓等新渠道的竞争力
。

　　“歪马送酒的即时履约能力与用户洞察经验
，将为雪花拓展年轻消费群体提供有力支持。 ”赵专门提到 。

　　他与阿里巴巴 、美团闪购
、京东等均有相关合作，1—6月 ，其线上业务和即时零售业务的GMV
，分别同比增长接近四成和五成
。

　　目前，华润的势头尚好 ，过去半年，啤酒业务营业额231.61亿元
，同比增长2.6%，销量也微涨2.2%。

　　啤酒行业专家方刚认为 ，继任者在啤酒主业的核心任务
，就是高端化突围战，即在百威、嘉士伯等国际品牌的合围下 ，必须进一步激活喜力中国的整合势能
，通过品牌协同与产品矩阵升级打开增长空间 。

　　理顺白酒

　　赵春武更为棘手的任务，则是要理顺白酒业务
。

　　2021年开始 ，侯孝海带队进军白酒产业
，先后入股山东景芝白酒 、安徽金种子酒业，又以123亿元的高价 ，收购金沙酒业
，希望构建“啤白双轮驱动
”的格局。

　　这一颇具野心的布局，结果毁誉参半 ，其团队在白酒业的进展不及预期，如景芝酒业
、金种子酒
，均业绩平平，且遭遇行业的深度调整 ，更添困难 。

　　目前
，赵春武团队要突破白酒业务，重点在全国高端大单品“摘要”（隶属金沙酒业） ，在收购初期即面临库存等问题
，整合难度较大。

　　1—6月，白酒业务整体营业额为7.81亿元 ，对比上年同期的11.7亿元
，跌掉约1/3
。

　　现在，团队的计划是 ，集中发展“摘要 ”“金沙”和光瓶酒产品
，推动宴席等场所消费，并通过啤酒业务已建立的渠道网络 ，积极增加中档和光瓶酒产品覆盖和销售，争取销量有所提升。

　　在白酒行业
，赵春武团队的经验和资源，都相对有限 ，需要他深入了解白酒行业的特点和规律
，调整营销策略，优化产品结构 ，且协同好体系资源 。

　　好在
，华润啤酒整体财务基础，非常牢固 ，1—6月的净利润就有57.89亿元
。

　　对于赵春武而言
，华润啤酒拥有守成的资本，但更大的成就 ，一定是“勇闯
，再出发
”，建构新的产业版图。